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3天涨粉200万,用魔性夸张表演教英语也能走红?

以知识付费为商业模式的抖音财经号,如何规划内容创作?

以知识付费为商业模式的抖音财经号,如何规划内容创作?最近,越来越多的泛知识创作者涌入抖音掘金,财经类账号就是其中之一。 这篇文章将和你分享运营喵社群嘉宾@时贞易老师在参加抖音大航海的过程中,总结出的一套内容创作方法论,从选题到标题,从脚本到文案……用万字长文介绍抖音运营的关键。 无论你是否运营抖音财经号,只要是做抖音,都可以从中收获一些实用的方法论和经验技巧,推荐一读。  Hello,运营喵的小伙伴们大家好,我是时贞易。 这个复盘主要是整理了以知识…

3天涨粉200万,用魔性夸张表演教英语也能走红?

最近,一位名为@恩恩姥姥英语童话 的知识区创作者在抖音上火了。

凭借一句魔性的Cinderella,以及“灰姑娘和后妈”的非常规设定,该账号走进大众视野,并创下了 3 天涨粉200W的辉煌战绩。

夸张的演绎手法、实用的英语知识,再加上“回忆杀”的加成,恩恩姥姥的走红似乎不无道理。但据卡思观察,该账号并不是一开始就走的这种风格路线,从干货讲解到引入童话元素,再到确定“灰姑娘”和“后妈”两个常驻角色,恩恩姥姥的视频其实经过了明显的转型阶段,最终确立了这种特色化风格,并因此迎来了越来越多的粉丝。

这样的转型之路对其他知识创作者来说,是否具有借鉴意义?

“Cinderella”进化史

翻看恩恩姥姥的历史内容可以发现,其早期发布的视频主要是英语知识盘点、词组短句总结等硬干货,因为“后妈”夸张的面部表情,评论区中有粉丝戏称像狼外婆。第二天达人就趁势发布了一条“宝宝 8 秒学会狼外婆的台词”的视频,并收获2.1W点赞。也正是从此处开始,账号加入童话元素。

因为出镜人物的风格特色,她们选择演绎的童话都是《白雪公主》、《小红帽》、《灰姑娘》、《海的女儿》这类“单纯女主人公+邪恶女配角”的主题,总体浏览后可以发现,《灰姑娘》系列的浏览量是最高的,这应该也是账号最终选用这两个人设的理由。

@恩恩姥姥英语童话抖音截图

当然,除了视频元素的变化外,视频的叙事风格在这段时间也发生了改变。

账号的小主人公恩恩,原本就是位“小红人”,因为流利的英语多次登上电视台。不难发现账号初期其实更想展现这一特色,将很多内容重点都放在了恩恩身上,讲述方式也是“后妈”抛出一个问题,恩恩进行回答,和一般教育账号无异。

然而,“后妈”这一角色夸张的表情和动作,似乎给观众留下了更深刻的印象。从评论区中我们也能看出来,比起讨论视频中的英语干货,或是其他萌娃达人评论区里对小朋友的赞美,恩恩姥姥的账号留言下更多的是对“后妈”的讨论。

观察到这点后,账号也迅速做出了调整,改为“恩恩提问后妈回答”的方式,将内容的亮点重新分配,做出这种改变后,账号的数据持续走高。 12 月 9 日一条“吃药为什么不用eat”的视频获得162.7W的点赞,账号在视频发布后的三天时间内,也迎来了自己建号后的涨粉高峰,共吸引了近200W新粉丝的关注。

@恩恩姥姥英语童话抖音截图

@恩恩姥姥英语童话 的走红,卡思认为主要有这些原因:

首先,达人本身自带强烈风格,提升了账号的辨识度,夸张的演绎手法也更适合平台娱乐轻松的内容氛围;

其次,因为两位主人公之间姥姥外孙的关系,即使是“后妈刁难孩子”这样的情节设置,也不会让用户产生被冒犯的感觉,相反,有一种神奇的喜感;

最后,虽然是情景化演绎,账号本身也没有丢失知识类账号的初心,“嚼的东西才用eat,不用嚼的用take”、“on the tree的意思是长在树上,外物在树上应该用in the tree”等等实用的英语小知识,让很多成年人都直呼“这么多年终于明白了”,保证内容趣味性的同时,内容的实用性也进一步刺激了账号的飞速涨粉。

知识类账号频出爆款

其实,每隔一段时间,抖音上都会出现数据亮眼的知识类账号,且各个账号之间的走红方式不尽相同。

比如,主打自然科普的@绝密研究所所长,截至目前在抖音发布了 607 支视频,粉丝量达1322W,累计获赞1. 1 亿。变幻莫测的极光、险恶的极地环流、体积庞大的冰山……在绝密研究所所长的账号中,总能看到日常接触不到的奇妙风光,这些神秘小众的知识也吸引着众多用户的好奇心。

由于这类视频内容较长,一期主题往往会分为 3 支视频发布,只要其中一支视频得到推荐,自然也会带动其他视频的数据上涨。

视频号创作者的进化范式

视频号创作者的进化范式流量、商机、头部位置,视频号中泛起的蓝海吸引着创作者。 图文、短视频、中视频、长视频,层出不穷的形式吸引人们加入内容创作,但也有很多优质内容来不及被看到,就淹没在流量的洪流中,头部以外的创作者愈加难以掌握流量密码。 尤其是近年来高速发展的短视频,虽然日活用户可达到上亿,但头部达人始终占领流量高地。美妆、萌宠、搞笑等热门领域,头部达人固化现象更为明显,中尾部达人越级发展存在限制,越来越多的创作者试图…

@绝密研究所所长抖音截图

目前该账号内点赞最高的内容,是一期关于南极探索的科普视频。内容的讲述者跟随俄罗斯核动力破冰船“北海航线”号的不断深入,将极端的气候环境,奇形怪状的巨型海底生物,长达 16 米的座头鲸、巨大的褐红色冥河水母、重达 12 公斤的南极帝王蟹等等奇幻的南极世界景象呈现在观众面前,给观众带来了极大震撼。

凭借对南极大陆专业的科普讲解和精彩的画面呈现,该系列视频在今年 6 月 6 日一经发布后,迅速斩获了300W+的点赞,其中一支视频的点赞量目前已达216.7w。

另外,去年 12 月,账号@相宜 强势崛起,相比起很多账号越来越精致的拍摄剪辑,她总是行走在不同的场景中,直接面对镜头,语调柔和地谈论自己对诗词歌赋、人文地理,以及个人经历的一些感悟和看法,视频整体风格自然而又随和。

与接地气的表现形式形成鲜明对比的,是其高颜值、高学历,还有落落大方的气质表现,三者融合在一起,这样不突兀的反差感也对用户产生了强烈吸引力。

@相宜抖音截图

观察她的评论区,“美女”、“才女”这样的关键词常常出现,可以见得用户对她“集才华与美貌于一身”的人设喜爱,而她通过视频所呈现的清新淡雅、宜室宜家的人格魅力,和自己丰富的知识涵养也正是其吸粉的核心关键。

如何走出涨粉困境?

可以看到,在平台内容不断升级、用户在娱乐之外渴望有更多收获的情况下,知识类账号确实获得了越来越多人的关注,尤其是B站知识区的不断出圈更让大家看到了知识赛道的巨大潜力。

但与此同时,一个严峻的现实情况是:想成为一个知识达人并不容易。

首先相比于其他类型的内容来说,知识科普赛道的准入门槛较高,对创作者的专业度有很高要求;其次,视频内容是否会得到更多人的喜爱,和账号的内容方向、讲述方式、创作者的个人魅力等要素都息息相关,且同样的内容在不同平台的适应度也大不相同。

最后更重要的是,据卡思观察,知识类达人们似乎面临着更为严峻的涨粉转型考验。

早前,凭借“假如皇帝们是按照去世的时间被拉进群聊”的两期创意科普视频而赢得百万点赞的历史科普达人@历史氪 ,即使已经拥有近200W粉丝,仍在今年 10 月 26 日发布声明:

由于历史文化本身在日新月异的快时代中关注度相对不高,热度很快就降了下来。团队的资金已经很长一段时间出现了问题,导致运转困难。面对现实问题,团队陷入了迷茫与困惑中,在作品上,我们不得不承认,我们确实有所欠缺,同时陷入了创作的瓶颈期。……我们决定暂时停更了,停下脚步重新审视自己。

@历史氪抖音截图

虽然@历史氪在 11 月 5 日又恢复了更新,但热度与辉煌时刻相比让然相去甚远,大多数视频只有几百到几千的点赞。而上文中提到的@绝密研究所所长 似乎也遇到了相似的窘境,最近几期视频的平均点赞量不足1W。

@历史氪 @绝密研究所所长抖音截图

如何打破知识达人的尴尬境遇,走出涨粉困境?或许从@相宜 和 @恩恩姥姥英语童话 的账号中能得到一些启发。

和另两个账号相比,她们最大的不同就是有真实的人物形象作为账号的支撑。恩恩姥姥夸张搞怪,相宜恬静淡雅,她们在视频内出现这件事本身,就让观众觉得是接触到了活生生的人,而不是一个仅仅在讲授知识的背景音。真实角色的塑造,增强了粉丝和达人之间的粘性,也加深了账号在粉丝心中的记忆度。

其次,如@历史氪 的声明中所言,内容的定位和受众也决定了账号的寿命。小众新奇的知识在具备了爆发性的同时充满了不确定性,素材的缺乏、灵感的枯竭、选题的偏差等都容易造成账号的滑铁卢。而像实用英语知识、人生经历感悟这类的内容,则会更具有普适性,对大多数创作者来说更为安全。

所以,如果在账号启动时,创作者们能确定好自己擅长并且有前景的赛道,塑造出别具一格的人物形象,并能将内容以“可看性”更强的形式展现出来,则有可能获得更多的走红机会。但在走红之后,如何尽可能地延长账号的生命周期,却仍然是知识创作者们需要思量的问题。

本文为@卡思数据原创,知识资源。

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